Umida Group AB ("Umida" eller "Bolaget") har ingått ett strategiskt samarbete med IJustWantToBeCool och etablerar ett gemensamt bolag för snacksprodukter. Produktlanseringarna beräknas till andra halvåret 2026.

Genom att kombinera Umidas kompetens kring produktutveckling och rikstäckande distributionsnätverk med IJustWantToBeCools massiva och engagerad publik skapas en kraftfull kommersiell möjlighet i en stor och växande kategori. Förutsättningarna är goda för snabb varumärkesbyggnad och tydlig försäljningspotential från start. Lansering av det nya varumärket planeras till andra halvåret 2026.

Samarbetet är ett konkret exempel på Umidas modell för att lansera och växa starka konsumentvarumärken, där Bolaget kopplar sin operativa och kommersiella infrastruktur till etablerade och redan existerande följarskaror för att skapa nya skalbara tillväxtben.

"Vi ser betydande potential i att kombinera vår plattform och skapa ett nytt varumärke där IJustWantToBeCool har en unik genomslagskraft i målgruppen för snacks. Det här är en affär med tydlig tillväxtambition." säger Filip Lundquist, VD, Umida Group AB.

Om IJustWantToBeCool

IJustWantToBeCool är en av Sveriges största humorgrupper och består av Victor Beer, Emil Ejdemo Beer och Joel Adolphson. Gruppen har byggt en mycket stark närvaro på sociala plattformar, med över en miljon prenumeranter på sin huvudkanal på YouTube och omkring 350 000 följare på TikTok. De når löpande en mycket stor och engagerad publik. Utöver sitt digitala genomslag har IJustWantToBeCool etablerat sig som ett brett underhållningsvarumärke genom böcker, scenföreställningar, TV-produktioner och långfilm. Gruppen är känd för sin höga igenkänningsgrad, starka publikrelation och sin förmåga att snabbt skapa engagemang kring nya projekt. Deras första bio-film ligger just nu 1:a på biotoppen.